GRP (gross rating point) — это сумма рейтингов всех выходов рекламы в рамках отдельной рекламной кампании. GRP можно рассчитать разными способами, в частности, просуммировав рейтинги, полученные во время всех выходов всех роликов данной рекламной кампании.
Так как затраты на размещение рекламных роликов разных по времени продолжительности, но с одинаковыми рейтингами (например, в одном рекламном блоке) должны быть разными, то для них осуществляют операцию так называемого «приведения», или рассчитывают Приведенный GRP. В этом случае для них выбирается некоторый общий знаменатель, например, одинаковый временной интервал, как правило, за основу берется 30-секундный ролик. Сама операция приведения осуществляется умножением рейтинга ролика на его фактический хронометраж (взятый в секундах) и делением на 30 секунд.
Приведение рейтингов роликов к 30" и расчет стоимости рекламной кампании
Рассмотрим пример условной рекламной кампании. Пусть в ней имеется общий объем рекламы — 150 секунд, GRP — 31 пункт, приведенный GRP — 35 пунктов. Если изначально известен СРР (пусть в этом случае он равен $500), то можно рассчитать стоимость рекламной кампании, перемножив значения приведенного GRP по каждому ролику на 500 и затем просуммировав результат. Итоговая стоимость кампании в этом случае получится равной $17 500.
| Выход ролика | Хронометраж выхода, сек | Рейтинг выхода | Рейтинг, приведенный к 30" | СРР,$ | Стоимость размещения рекламы, $ |
| 1 | 30 | 10 | 10x30:30 = 10 | 500 | 10x500 = 5000 |
| 2 | 15 | 10 | 10x15:30 = 5 | 500 | 5x500 = 2500 |
| 3 | 60 | 7 | 7x60:30 = 14 | 500 | 14x500 = 7000 |
| 4 | 45 | 4 | 4x45:30 = 6 | 500 | 6x500 = 3000 |
| Итого | 150 | 31 | 35 | - | 17500 |
