Для того, чтобы разместить рекламу на телевидении, рекламодатель, в первую очередь, должен обратиться в рекламное агентство (или к селлеру). Так же помимо агентства есть возможность работать с каналом напрямую, но зачастую для рекламодателя это бывает невыгодно, т.к. рекламу обычно размещают на нескольких каналах, а если работать с каждым каналом отдельно это занимает слишком много времени. К тому же сложнее контролировать ход рекламной кампании. Еще следует отметить то, что сейчас не все каналы имеют отделы продаж, а, следовательно, без рекламного агентства не обойтись. Но у рекламных агентств есть несомненное преимущество: они имеют пакетное размещение и большой интеллектуальный багаж, который позволяет наиболее рациональным образом размещать рекламную информацию.
Предположим, что рекламодатель обратился в агентство. Если рекламодатель уже знает нужное ему количество GRP, то следующим шагом будет выбор вида размещения: фиксированное или плавающее. Затем согласовывается способ оценки рейтинга, то есть по согласованию или по факту (см. «Виды размещения»).
Когда все это утверждено, подписывается договор, где подробно описываются все условия размещения.
