Единственным и существенным недостатком при размещении рекламы по GRP является зависимость от информационных данных. Для того чтобы прогнозировать будущие рейтинги передач, следить за ходом рекламной кампании и в результате оценивать ее эффективность, необходимы качественные медийные данные.
Рекламные агентства сейчас в основном используют данные, которые получает агентство TNS Gallup Media. Но, несмотря на то, что это агентство поставляет наиболее точную информацию, у него нет возможности получать ее по всем городам России. Помимо этого в некоторых городах проводятся непостоянные измерения аудитории, что дает погрешности при расчете эффективности рекламных кампаний.
Также, в связи с распространенностью России на 10 часовых поясов, возникает проблема своевременной доставки и обработки данных (см. «Техника оценки»).
