Технология продажи ТВ рекламы по GRP
Словарь терминов
- Affinity Index
- Отношение аудитории издания в целевой группе (в %) к аудитории издания среди всего населения (в %). Значение индекса >100 означает, что данную группу можно считать целевой для данного издания. Значение индекса <100, означает, что данная группа не является целевой для издания.
- AQH (Average Quarter Hour)
- Cредний рейтинг 15 минут — стандартная единица отчётности, показывающая значения аудитории средней 1/4 часа рассматриваемой части дня. Наиболее часто используется при оценке аудитории и планировании кампаний на радио.
- Average Opportunity To See
- Средняя частота восприятия — одна из характеристик эффективности медиаплана.
- Cost
- Стоимость
- CPP (Cost Per Point)
- Стоимость пункта рейтинга.
- CPT (Cost Per Thousand)
- Цена за тысячу — показывает стоимость 1000 контактов с рекламным сообщением. Обычно используется для сравнения ценовой эффективности различных рекламных media.
- Cumulative frequency — накопленная частота
- Среднее количество раз, которое члены целевой группы, смотревшие рекламный ролик, его видели. Cumulative frequency рассчитывается как отношение Cumulative GRP к Cumulative Reach%.
- Cumulative GRP — накопленный GRP
- Рассчитывается как сумма GRP всех роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно.
- Cumulative Reach — накопленный охват
- Процент членов целевой группы, видевших хотя бы один из роликов, вошедших в отчет до данного ролика включительно. При подсчете Cumulative Reach каждый человек считается только один раз, независимо от того, сколько раз он реально видел рекламные ролики.
- Day-after-recall
- методика разработанная на западе в 60-х годах. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше чем на половину. Применяется для измерения аудитории.
- Frequency
- Кол-во рекламных объявлений, которое в среднем увидит каждый человек из охваченной части целевой группы.
- GRP (Gross Rating Point)
- Сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании
- HUT (Households Using Television)
- Термин, обозначающий общее количество домохозяйств смотревших телевизор в рассматриваемый период времени.
- Inheritance Effect
- Элемент обычного поведения телевизионной аудитории, характеризуется частичным переходом аудитории одной передачи в аудиторию следующей за ней передачи.
- OTS (Opportunity To See)
- «Возможность увидеть», то есть количество раз (в тысячах), которое данное рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным (воспринятым).
- People Meter
- Прибор, позволяющий регистрировать просмотр телевизора каждым из членов телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телеприемник в семье, принимающей участие в исследовании. Они круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов. У прибора есть пульт дистанционного управления, на котором для каждого члена семьи выделена отдельная кнопка. Участники исследования нажимают свою кнопку каждый раз, когда входят и выходят из комнаты, где находится включенный телевизор.
- Power Ration
- Применительно к медиа рекламному рынку данный термин показывает, насколько успешна деятельность того или иного медиа канала по реализации своих рекламных возможностей. Обычно данный показатель рассчитывается как отношение доли канала в рекламных бюджетах рынка к доле канала в аудитории. И все это выражается в процентах или в долях. Например, канал А получил 4% всех рекламных денег при доле своей аудитории в 3%. В этом случае Power Ration будет равен 1.33 или 133%. При этом показатель 1.00 (или 100%) означает, что эффективность реализации рекламных возможностей данного медиа канала равняется средней по рынку.
- PUT (Person Using Television)
- Термин, обозначающий общее количество человек, смотревших телевизор в рассматриваемый период времени.
- Qualified reach
- Охват, посчитанный по одной из следующих методик:
количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N минут эфирного события,
количество членов целевой группы, смотрящих хотя бы N% от продолжительности эфирного события.
- Rating (TVR)
- Представляет собой процентное отношение целевой аудитории, видевшей какое-либо эфирное событие (передачу, спот и т.д.) в данный момент времени по отношению ко всей целевой аудитории, которая имела возможность его видеть.
- Reach (Cover)— охват
- Количество людей, видевших рекламу в рамках одной рекламной компании.
- TRP (Target Rating Point)
- Сумма рейтингов, рассчитанная по данной целевой аудитории
- Анализ эффективности рекламы
- Измерение степени воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной кампании.
- Аудитория
- В узком смысле - количество слушателей/читателей/зрителей рассматриваемого носителя рекламы.
- Выборка
- Часть населения, отобранная для проведения маркетингового исследования, которая должна представлять все население в целом.
- Выборка опроса
- - совокупность всех респондентов. Выборка формируется таким образом, чтобы она полностью репрезентировала (представляла) структуру генеральной совокупности.
- Выборочное наблюдение
- Наблюдение, в ходе которого исследованию подлежат не все единицы генеральной совокупности, которая охватывает все объекты, а только их часть, выбранная на основании определённых принципов.
- Генеральная совокупность
- Это та группа населения, из которой производится выборка респондентов для исследования и на которую распространяются данные исследования. В зависимости от целей исследования в качестве генеральной совокупности может рассматриваться население всей страны в целом, население отдельного региона, конкретного города, либо же специфическая группа населения, обладающая определенными социально-демографическими параметрами и т.д.
- Групповая выборка
- Используется в том случае, когда генеральная совокупность делится на группы, которые не являются стратами.
- Дневник (Diary)
- Метод исследования, при котором респонденты в течение некоторого времени (от недели и дольше) заполняют специальные дневники. В дневниках может фиксироваться информация о просмотре телепрограмм или прослушивании радиостанций и т.п.
- Доля аудитории (Share)
- В простейшем виде процент зрителей передачи/станции среди всех смотрящих телевизор в рассматриваемый момент времени или процент слушателей станции среди всех слушающих радио в рассматриваемый момент времени.
- Измерение ТВ аудитории
- - это исследование, обеспечивающее получение статистических оценок телеаудитории по фактическим замерам для определенного календарного периода.
- Инерция
- Тип поведения аудитории, который предполагает, что в отсутствие серьёзных изменений в сетке вещания не должен меняться объём и состав этой аудитории.
- Квотная выборка
- Если на каком-то из этапов отбор респондентов отличается от случайного и осуществляется направленно с целью приведения выборки в соответствие с предварительно заданными значаниями, мы получаем квотную выборку.
- Комбинаторный анализ
- Предусматривает ознакомление каждого респондента с описанием характеристик продукта, посте чего ему предлагается сделать собственный выбор подобный тому, который они сделали бы в реальной жизни. При этом респонденты отбирают различные комбинации параметров продукта, которые в наибольшей мере отображают их мотивации.
- Контактная аудитория
- Любая группа людей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к компании и от которой зависит достижение компанией своих целей.
- Накопленная аудитория
- Размер аудитории, охваченной станцией в течение какого-то определенного периода времени. См. также Охват.
- Опрос населения
- - это практический метод измерения аудитории, представляющий из себя обращения с вопросами к населению в целом или к определенной группе людей для получения как фактической информации (смотрел/не смотрел, читал/не читал), так и субъективной - мнений, оценок, предпочтений и др.
- Панель (Panel)
- Вид исследования, которое проходит в течение некоторого времени на неизменной выборке респондентов. Пример панельного исследования в России - телевизионная панель TV Index.
- Пассивная аудитория
- Термин, описывающий аудиторию неизбирательную при просмотре ТВ. Для такой аудитории просмотр телевизора является привычкой и она смотрит практически всё подряд.
- Потенциальная аудитория
- потенциальной аудиторией телеканала называется все население, проживающее в тех населенных пунктах, где существует техническая возможность приема того или иного телеканала. Размеры потенциальной аудитории меняются в зависимости от количества и типа телеприемников, а также от диапазона вещания телеканалов.
- Прайм-тайм
- Наиболее активное время телесмотрения в период суток. В России, на телевидении обычно телевизионная часть дня с 19:00 до 24:00. На радио бывает утренний прайм-тайм, дневной и пр.
- Респонденты
- Лица, отобранные специальным образом для проведения опроса.
- Сплошное наблюдение
- Наблюдение, при котором рассмотрению подлежит вся генеральная совокупность.
- Средний рейтинг
- Рейтинг станции, программы или другого эфирного события за усредненную единицу времени за определенный период времени (часть дня, день, неделя и т.п.) Например, в панели TV Index минимальным средним рейтингом является средний рейтинг одной минуты, а в радио минимальной единицей усреднения являются 15 минут.
- Телезритель
- - это человек, который находится в комнате с включенным телевизором.
- Фокус-группа
- Личное собеседование, одновременно проводимое с небольшим количеством людей; интервью больше рассчитано на групповую дискуссию, чем на прямые вопросы, для получения информации.
- Целевая аудитория
- Любое четко заданное подмножество аудитории, которое рекламодатель хочет охватить рекламной кампанией или станция (программа, издание) хочет привлечь и охватить определенным программным (редакционным) наполнением.
- Эксклюзивная аудитория
- Количество представителей аудитории, которые, рассматриваемые за определенный период, обращаются только к данному рекламному носителю и более ни к какому другому.
- Эксперимент
- Сбор первичных данных посредством выделения сопоставимых групп людей и контроля переменных составляющих и реакций групп в различных ситуациях.
- Экспертный опрос
- Интервью с людьми, хорошо разбирающимися в предмете исследования.
- Эффективный контакт
- Концепция медиапланирования, согласно которой сообщение становится эффективным после определенного количества контактов аудитории с ним. Часто используется вместо термина эффективная частота.
